كتبت _ آلاء ممدوح:
مع اقتراب انطلاق فعاليات كأس العالم FIFA 2026™، تبرز تيك توك، منصة الفيديوهات القصيرة الرائدة عالميًا، كواحدة من أكثر المنصات تأثيرًا للعلامات التجارية، الساعية إلى التواصل مع مشجعي كرة القدم في مصر بطرق مؤثرة ومرتبطة بالسياق الثقافي المحلي.
فقد أصبحت منصة تيك توك النبض الرقمي لمحادثات المشجعين، حيث يجتمع الجميع للاحتفال والنقاش والمشاركة في تشكيل سردية اللعبة لحظة بلحظة، وفي بداية هذا العام، تم اختيار تيك توك كأول منصة مفضلة لدىFIFA ، بما يتيح تعاونًا وتكاملًا أعمق، ويوفر تغطية أكثر شمولًا للبطولة من خلال محتوى أصلي، الأمر الذي يرسخ مكانته كوجهة أساسية للمشجعين وصُنّاع المحتوى.
تيك توك في قلب ثقافة كرة القدم في مصر
لا تمثل كرة القدم في مصر مجرد رياضة، بل لغة مشتركة وقوة ثقافية تجمع الملايين، وقد حقق المحتوى المرتبط بكرة القدم على تيك توك تفاعل لافتًا، من خلال وسوم متعددة مثل: #كرةقدم، #هدفعالمي، #الرياضةعلىالتيكتوك، #كورة، #الأهلي، #كرةالقدم.
ويجعل النظام الإبداعي الفريد لتيك توك، القائم على الإبداع والأصالة والاكتشاف اللحظي، من المنصة وجهة رئيسية للتفاعل خلال الأحداث الثقافية والرياضية الكبرى، وفي مقدمتها بطولة كأس العالم FIFA™، ويتابع 89% من مستخدمي تيك توك في مصر كرة القدم، ما يجعلها الرياضة الأكثر شعبية بين أفراد مجتمع المنصة، ولا يقتصر هذا الاهتمام على المشاهدة فقط، بل يمتد أيضًا إلى المشاركة، إذ يمارس أكثر من 53% من أفراد المنصة في مصر رياضة كرة القدم.
ويمتد هذا التفاعل إلى ما هو أبعد من المنصة على المستوى العالمي إذ يتخذ 90% من المشجعين حول العالم إجراءً واحدًا على الأقل خارج المنصة بعد مشاهدة محتوى رياضي على تيك توك، كما يستمتع 72% من أفراد مجتمع تيك توك عالميًا بمشاهدة تعديلات المشجعين، ومقاطع ردود الفعل، وغيرها من المحتوى الرياضي الذي يصنعه الجمهور.
وتعد منصة تيك توك مساحة تنطلق منها الاتجاهات والسرديات الجديدة بوتيرة سريعة، بدءًا من الفرق غير المرشحة التي تنجح في جذب اهتمام واسع خلال وقت قصير، وصولاً إلى تفاعلات المشجعين والقصص غير المتوقعة التي تتحول إلى ظواهر جماهيرية، وتعتمد المنصة على ثقافة التفاعل اللحظي والمرونة في مواكبة الأحداث.
حيث تشهد المحادثات المرتبطة بكرة القدم على تيك توك ذروة في التفاعل خلال المحطات الرئيسية مثل التصفيات، وأيام المباريات، وقرعة البطولات، ما يخلق فرصًا متعددة أمام العلامات التجارية للتواصل مع الجمهور والتفاعل معه في الوقت المناسب.
علامات تجارية تقود بالفعل محادثات الرياضة
بدأت علامات تجارية في مختلف أنحاء المنطقة الاستفادة من نجاح ثقافة الرياضة وكرة القدم على تيك توك، ففي مصر، نجحت حملة يونيليفر الخاصة ببطولة كأس الأمم الأفريقية، والتي شاركت فيها علامتا كلير و ريكسونا، في التفاعل مع مشجعي كرة القدم بصورة وثيقة من خلال سرد قصصي يقوده صُنّاع المحتوى مرتبط بالسياق الثقافي، وحققت الحملة وصولًا إلى ما يقرب من 30 مليون مستخدم.
وأسهمت في إنتاج أكثر من 13,000 قطعة من المحتوى الذي أنشأه أفراد المجتمع، كما حققت ارتفاعًا بنسبة 5.3% في تذكر الإعلان، متجاوزة المؤشر المرجع ي بنحو ثلاثة أضعاف، وتبرز هذه الحملات قاسمًا مشتركًا مهمًا، وهو أن النجاح يتحقق عندما تلتقي العلامات التجارية بالمشجعين داخل بيئات أصيلة قائمة على المجتمعات.
ومن الأمثلة القوية الأخرى حملة كوكاكولا “Sip, Score, Celebrate” (اشرب، سكان، اكسب) خلال بطولة UEFA Euro 2024 في المملكة العربية السعودية، والتي جمعت بين الإبداع المتوافق مع طبيعة تيك توك، والمحتوى المعاد مزجه عبر منصة TTCX، والمواضع الإعلانية المميزة، والشراكة مع beIN، بما أسهم في تحقيق مستويات قوية من التفاعل والتأثير على العلامة التجارية، وحققت الحملة زيادة بنسبة 3.3% في معدل النقر مقارنة بمؤشر القطاع، وارتفاعًا بنسبة 50% في معدلات إكمال مشاهدة الفيديو، إلى جانب زيادات ملحوظة في ارتباط العلامة التجارية، وتفضيلها، ونية الشراء.
وتؤكد هذه الحملات قاسمًا مشتركًا واضحًا: النجاح يتحقق عندما تلتقي العلامات التجارية بالمشجعين حيث يتواجدون بالفعل، داخل بيئات أصيلة قائمة على المجتمعات.
دروس رئيسية من العلامات التجارية
مع تصاعد المحادثات العالمية حول الرياضة والترفيه، يمكن استخلاص مجموعة من الرؤى الرئيسية من العلامات التجارية التي نجحت في المشاركة بفاعلية في الحوار الثقافي الأوسع من خلال:
• الحضور في اللحظات المهمة: غالبًا ما تكون المحادثات على تيك توك مرتبطة بالأحداث، لذلك، تنجح العلامات التجارية عندما تتوافق مع المحطات الثقافية الرئيسية، والموضوعات الرائجة، واللحظات الحاسمة، مع تطوير محتوى قادر على الحفاظ على التفاعل بين فترات الذروة.
• تبني الثقافة اللحظية والمرونة: يمكن للنتائج غير المتوقعة، والاتجاهات الناشئة، وردود فعل المجتمع واسعة الانتشار أن تكتسب تفاعلاً سريعًا، ما يجعل من الضروري أن تحافظ العلامات التجارية على قدرتها على الاستجابة والتكيف، ويميل المحتوى الذي يعكس التجارب المشتركة، مثل المجتمع والهوية واللحظات الجماعية، إلى تحقيق صدى قوي وبناء روابط مستدامة.
• الإبداع المشترك مع المجتمعات: الجمهور على تيك توك ليس مجرد مشاهد، بل مشارك فعّال، وتستطيع الحملات التي تدعو إلى التعاون، سواء من خلال التحديات أو السرد القصصي أو المحفزات الإبداعية، أن تحقق مستويات أعمق من التفاعل والأصالة.
• الاستفادة من قوة الموسيقى والترفيه: تُعد الموسيقى والترفيه جزءًا أساسيًا من تجربة تيك توك، ويمكن للسرد القصصي الذي يوظف هذه العناصر أن يساعد العلامات التجارية على التواصل مع مجتمعات متنوعة وتوسيع نطاق الوصول.
حيث تلتقي الثقافة بالإبداع
أعاد تيك توك تشكيل الطريقة التي يتفاعل بها الناس مع اللحظات الثقافية، وجعلها أكثر مشاركة واستمرارية، فبالنسبة للجمهور، تمثل المنصة مساحة تنبض فيها الاهتمامات والشغف بالحياة، أما بالنسبة للعلامات التجارية، فهي مساحة تُبنى فيها الملاءمة من خلال التفاعل الحقيقي والأصيل.
