كتب _ محمد عبد النور:
تعاونت تيك توك وإنتربرنيل لإطلاق النسخة الثانية من «تيك توك لريادة الأعمال» في مصر مع تركيز خاص هذا العام على رائدات الأعمال وأُقيمت الفعالية تحت رعاية جهاز تنمية المشروعات المتوسطة والصغيرة ومتناهية الصغر، يوم 30 أغسطس وجمعت رائدات الأعمال وأصحاب المشروعات الصغيرة والمتوسطة والشركات الناشئة في يوم من التعلم العملي وتبادل المعرفة والنقاشات حول تأسيس المشروعات وتنميتها في الاقتصاد الرقمي اليوم.
وشهدت الفعالية مشاركة نحو ٢٠٠ من رائدات ورواد الأعمال إلى جانب وفد من قيادات جهاز تنمية المشروعات المتوسطة والصغيرة ومتناهية الصغر وبحضور وائل عزت، رئيس قطاع السياسات العامة والعلاقات الحكومية لمصر ودول شمال أفريقيا في تيك توك وممثلين عن الشركات الناشئة والشركات العاملة في مجال التجارة الإلكترونية، وخبراء ومتخصصين، وأعضاء من منظومة ريادة الأعمال في مصر.
ومع استمرار تطور الطرق التي يكتشف بها الجمهور العلامات التجارية، أصبح تيك توك يؤدي دورًا متزايد الأهمية في هذه الرحلة. وبالنسبة للمشروعات، لم يعد اكتشاف العلامة التجارية يعتمد فقط على الإعلانات التقليدية أو البحث، بل أصبح يرتبط أيضًا بصناعة محتوى يجذب الانتباه، وسرد قصص يتفاعل معها الجمهور، وبناء مجتمعات ترغب في التواصل مع العلامة التجارية.
وبناءً على النسخة الأولى من «تيك توك لريادة الأعمال»، ركز برنامج هذا العام بصورة خاصة على المشروعات التي تقودها رائدات أعمال، وقدم لهن رؤى عملية حول كيفية الاستفادة من بيئة تيك توك القائمة على الاكتشاف.
ومن فهم الجمهور وصناعة المحتوى، إلى بناء صوت مميز للعلامة التجارية وتحويل التفاعل إلى نمو، صُممت التجربة لربط الإبداع بأهداف تجارية حقيقية. وجمعت الشراكة بين خبرة إنتربرنيل في دعم رائدات الأعمال وبناء مجتمعات ريادية وخبرة تيك توك في المحتوى والاكتشاف والتفاعل الرقمي. ومن خلال هذا التعاون، زود تيك توك وإنتربرنيل رائدات الأعمال بتجارب ورؤى عملية يمكنهن تطبيقها في مشروعاتهن.
وعلى مدار السنوات، طورت إنتربرنيل جهودها بما يواكب الاحتياجات المتغيرة لرواد الأعمال، إدراكًا منها لأن نجاح المشروعات اليوم يعتمد بصورة متزايدة على الظهور الرقمي، والمحتوى المؤثر، والمجتمعات المتفاعلة. وخلال السنوات الخمس الماضية، ركزت إنتربرنيل على مساعدة السيدات والفتيات على التعامل مع متطلبات الاقتصاد الرقمي، من خلال تزويدهن بالمعرفة والأدوات والفرص اللازمة لتحويل الأفكار إلى مشروعات وتعزيز حضورهن الرقمي.
ومن خلال شراكتها مع تيك توك، تواصل إنتربرنيل البناء على أكثر من أحد عشر عامًا من العمل في منظومة ريادة الأعمال، لمساعدة رائدات الأعمال على الاستفادة من المنصات الرقمية للوصول إلى جماهير جديدة، ومشاركة قصصهن، وبناء مجتمعات، وخلق فرص للنمو المستدام.
وقال محمد عايش، رئيس قطاع المشروعات الصغيرة والمتوسطة في منطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا لدى تيك توك: «تهدف فعالية “تيك توك لرائدات الأعمال” هذا العام إلى مساعدة رواد الأعمال على رؤية الفرص التي تتجاوز مجرد التواجد على المنصة. فاليوم، يمكن لمحتوى مميز أن يعرّف شخصًا بمشروع لم يسمع عنه من قبل، ويفتح بابًا للتفاعل، ويساعد على تحويل الاكتشاف إلى فرصة لنمو الأعمال. ونريد مساعدة رائدات الأعمال على فهم ما يجعل ذلك ممكنًا، بدءًا من معرفة جمهورهن وسرد قصصهن، وصولًا إلى صناعة محتوى يبني الثقة ويحفز على اتخاذ خطوة فعلية».
قالت رانيا أيمن، المؤسسة والرئيسة التنفيذية لإنتربرنيل: «تتطور الأسواق بوتيرة أسرع من أي وقت مضى، وأصبح الظهور الرقمي عاملًا أساسيًا في كيفية اكتشاف المشروعات وبناء الثقة بها ونموها.
وتهدف شراكتنا مع تيك توك إلى مساعدة رائدات الأعمال على التعامل مع هذا التحول بصورة استراتيجية، من خلال تزويدهن بالمعرفة والأدوات اللازمة لبناء علاقات أقوى مع عملائهن، والحفاظ على قدرتهن التنافسية، وتحويل الفرص الرقمية إلى نمو مستدام لأعمالهن».
وافتُتحت الفعالية بنقاش حول التحولات التي يشهدها عالم ريادة الأعمال والفرص المتاحة أمام المشروعات التي تقودها المرأة ضمن منظومة ريادة الأعمال في مصر، مع تسليط الضوء على أهمية إتاحة المعرفة والأدوات الرقمية اللازمة لدعم نمو مشروعاتهن. وجاءت الفعالية تحت رعاية جهاز تنمية المشروعات المتوسطة والصغيرة ومتناهية الصغر، بما يعكس الاهتمام المشترك بدعم رواد الأعمال وتعزيز بيئة نمو المشروعات الصغيرة والمتوسطة في مصر.
كما سلطت الجلسة الافتتاحية الضوء على التزام تيك توك بدعم مجتمع ريادة الأعمال، ودور شراكتها مع إنتربرنيل في التواصل مع رائدات الأعمال في مختلف أنحاء مصر.
وتحت عنوان «عصر جديد لنمو المشروعات: كيف يعيد الاكتشاف والمجتمعات والمحتوى تشكيل طرق نمو المشروعات»، تناولت الجلسة الأولى كيف يغير الاكتشاف في رحلة التعرف على العلامات التجارية. وناقشت الجلسة كيف يعيد المحتوى والمجتمعات تشكيل عملية بناء العلامات التجارية، وأهمية المصداقية، وكيف يمكن للمشروعات استخدام المنصات الرقمية للتفاعل مع الجمهور، والوصول إلى شرائح جديدة، وبناء روابط أقوى معها.
وعقب ذلك، قدم فريق المشروعات الصغيرة والمتوسطة في تيك توك ورشة عمل بعنوان «كيف تنجح على تيك توك»، وهي ورشة عملية هدفت إلى الانتقال من المعرفة النظرية إلى التطبيق. واستعرضت الجلسة كيفية بناء حضور يتناسب مع طبيعة تيك توك، وصناعة محتوى يجذب الانتباه ويبني مجتمعات، واستخدام أدوات المنصة وخصائصها بما يتوافق مع أهداف تجارية واضحة. كما استعرضت أمثلة ودراسات حالة من مشروعات صغيرة ومتوسطة كيفية استخدام العلامات التجارية لتيك توك لتعزيز اكتشافها ودعم نموها.
وركزت الجلسة الثانية، تحت عنوان «علامتك التجارية تتحدث: بناء العلامات التجارية من خلال سرد القصص»، على كيفية استخدام رواد الأعمال لسرد القصص في بناء هويات مميزة لعلاماتهم التجارية. كما ناقشت الجلسة كيف يمكن لرائدات الأعمال الاستفادة من القصص وراء مشروعاتهن لبناء هوية مميزة، والاستفادة من المصداقية والقدرة على التواصل مع الجمهور للتميز وبناء الثقة وعلاقات أقوى معه.
واختُتم البرنامج بجلسة «من المحتوى إلى العملاء»، التي ركزت على ما يحدث بعد اكتشاف العميل للعلامة التجارية. وشاركت رائدات أعمال من قطاعات الأزياء والعناية والجمال والأغذية والخدمات تجاربهن في استخدام المحتوى والمجتمعات لنقل الجمهور من المشاهدة والتفاعل إلى اتخاذ خطوات فعلية. كما تناولت الجلسة كيف يمكن للمحتوى المستمر أن يسهم في بناء الثقة ودعم نمو المشروعات.
ومن خلال «نسخة رائدات الأعمال»، قدم تيك توك وإنتربرنيل معارف وأدوات وفرصًا للتواصل صُممت لدعم مسيرتهن في عالم الأعمال. وتأتي النسخة الثانية من «تيك توك لريادة الأعمال» امتدادًا لجهود تيك توك المستمرة لمساعدة المشروعات الصغيرة والمتوسطة على تعزيز حضورها الرقمي، والتواصل مع جماهيرها، واستكشاف فرص جديدة للنمو المستدام.
