كتب _ انس محمد:
أطلقت لوريال مصر النسخة العالمية الجديدة من حملة #JoinTheRefillMovement (انضم إلى حركة إعادة التعبئة)، في خطوة تعكس التزام المجموعة بتعزيز الاستدامة وتشجيع المستهلكين على تبني خيارات أكثر مسؤولية. وتعد الحملة الأوسع نطاقاً في تاريخ لوريال بمجال الاستدامة، حيث تسعى إلى ترسيخ مفهوم إعادة التعبئة كخيار عملي ومتاح لشريحة واسعة من عملاءها.
وتهدف الحملة إلى تشجيع مستهلكيها على تحويل رغبتهم في تبني أنماط استهلاك أكثر استدامة إلى ممارسات فعلية، من خلال زيادة الوعي بالمنتجات القابلة لإعادة التعبئة وإبراز مزاياها البيئية والاقتصادية. ويأتي ذلك ضمن رؤية لوريال الأشمل للحد من المخلفات الناتجة عن مواد التعبئة والتغليف وتعزيز الاستخدام المسؤول للموارد.
وبعد النجاحات التي حققتها الحملة منذ إطلاقها في عام 2024 وتوسعها خلال عام 2025، تشهد نسخة 2026 مشاركة أكبر من العلامات التجارية التابعة للمجموعة، إلى جانب تعاون أوسع مع شركاء الشركة ، بما يضمن سهولة الوصول إلى خيارات إعادة التعبئة من خلال نقاط البيع المختلفة.
تعكس هذه الخطوة تنامي اهتمام المستهلكين بالحلول الأكثر استدامة. فوفقاً لاستطلاع عالمي أجرته مؤسسة KANTAR، أعرب 84% من المشاركين عن رغبتهم في اتخاذ خيارات أكثر استدامة. ومع ذلك، لا تزال الحاجة قائمة إلى رفع مستوى الوعي بمنتجات إعادة التعبئة وتشجيع المستهلكين على تبنيها بشكل أكبر، وهو ما تسعى الحملة إلى تحقيقه من خلال إبراز سهولة استخدامها وقيمتها الاقتصادية ومردودها البيئي الإيجابي.
وتؤمن لوريال بأن منتجات إعادة التعبئة يجب أن تكون متاحة لمختلف الفئات وعبر قطاعات التجميل المتنوعة، وهو ما ينعكس في مشاركة ثلاثة من قطاعات المجموعة في السوق المصري:
• قطاع المنتجات التجميلية الفاخرة : ويضم مجموعة من أشهر العطور والمنتجات الفاخرة، من بينها YSL MYSLF وPrada Paradigme.
• قطاع المنتجات التجميلية الاحترافية: من خلال العلامة التجارية Kerastase. و لوريال بروفيشينال
• قطاع المنتجات التجميلية الطبية : من خلال منتجات La Roche-Posay Effaclar وVichy Dercos التي تقدم حلولاً مبتكرة وقابلة لإعادة التعبئة للعناية بالبشرة وفروة الرأس.
وتوفر المنتجات المشاركة في الحملة معلومات واضحة حول الأثر البيئي الإيجبي لكل عملية إعادة تعبئة، بما يساعد المستهلكين على فهم أثر خياراتهم بشكل ملموس.
قال محمد العربي، العضو المنتدب لشركة لوريال مصر: “تعكس حركة إعادة التعبئة التزام لوريال المستمر بالمساهمة في بناء مستقبل أكثر استدامة لصناعة التجميل. ومن خلال هذه المبادرة، نسعى إلى توفير حلول عملية تجمع بين المسؤولية البيئية والقيمة الاقتصادية، بما يتيح للمستهلكين في مصر تبني خيارات أكثر استدامة بسهولة. فكل عملية إعادة تعبئة تسهم في تقليل موارد التغليف والتعبئة وتعزز جهودنا المشتركة نحو مستقبل أكثر مسؤولية للأجيال القادمة.”
وتؤكد لوريال أن توسيع نطاق استخدام المنتجات القابلة لإعادة التعبئة يتطلب تعاوناً متكاملاً يشمل تطوير تصميمات المنتجات، وتعزيز كفاءة سلاسل الإمداد، وتوسيع الشراكات مع شركاء البيع ، إلى جانب رفع وعي المستهلكين بأهمية هذا التوجه.
وتدعو لوريال جميع المستهلكين في مصر إلى الانضمام إلى حركة إعادة التعبئة واختيار بدائل أكثر استدامة، بما يحقق أثراً إيجابياً على البيئة ويوفر قيمة أفضل للمستهلك على المدى الطويل.
