كتب _ محمد عبد النور:
في إطار سعيه لتعزيز حضوره في السوق المصرفي المصري، أطلق بنك التعمير والإسكان حملة إعلانية جديدة في بداية شهر رمضان المبارك، تحت شعار: “الخبر مش جديد بس لزيادة التأكيد، للّي عارف والّي ماكنش عارف، بنك التعمير والإسكان بيقدملك كل الخدمات البنكية”.
تهدف الحملة إلى إبراز تنوع الخدمات والمنتجات المصرفية التي يقدمها البنك، إلى جانب العمل على تغيير الصورة الذهنية التقليدية المرتبطة به لدى كثير من العملاء.
حيث ارتبط اسم بنك التعمير والإسكان لسنوات طويلة بقطاع التنمية العمرانية والتمويل العقاري فقط، نظرًا لدوره الريادي في دعم قطاع الإسكان وتمويل الوحدات السكنية، وهو ما جعله مرتبطاً في أذهان الجمهور بكونه بنك متخصص في هذا المجال فقط.
إلا أن البنك يقدم في الواقع مجموعة واسعة من الخدمات المصرفية التنافسية ومن هنا جاءت فكرة الحملة لتوضح أن البنك لا يقتصر دوره على التمويل العقاري بل يقدم خدمات مصرفية متعددة تلبي كافة احتياجات الأفراد والشركات.
قام الإعلان بتسليط الضوء على مجموعة من الخدمات والمنتجات التي يقدمها البنك، من بينها الحسابات البنكية المختلفة، والبطاقات البنكية وبطاقات الائتمان، بالإضافة إلى القروض الشخصية، وتمويل المشروعات، وقروض السيارات، إلى جانب الخدمات البنكية الرقمية التي تتيح للعملاء إدارة معاملاتهم المالية بسهولة وفي أي وقت.
كما أشار الإعلان إلى عدد من المزايا التي يقدمها البنك لعملائه، من بينها سهولة الإجراءات، وتنوع برامج التمويل التي تناسب احتياجات مختلفة، بلإضافة إلى حسابات التوفير التي تقدم عوائد متنوعة بما يمنح العملاء خيارات متعددة لإدارة مدخراتهم.
حيث اعتمدت الحملة على مشاركة مجموعة كبيرة من النجوم والشخصيات الفنية البارزة لإيصال الرسالة بشكل جذاب وقريب من الجمهور، حيث يتصدر الإعلان النجم خالد النبوي، إلى جانب مشاركة كل من هدى المفتي، سلمى أبو ضيف، جيهان الشماشرجي، أحمد عبدالوهاب، ، والإعلامي الرياضي إبراهيم فايق.
والفنان محمد رضوان، ويظهر النجوم في مشاهد متنوعة خلال الإعلان تعكس مواقف من الحياة اليومية، حيث يبرز كل ظهور جانبًا من الخدمات التي يقدمها البنك، وهو ما يضيف للإعلان طابعًا ترفيهيًا ويساعد في وصول الرسالة بطريقة مبسطة وسريعة.
وتتمثل الرسالة الأساسية للحملة في التأكيد على أن بنك التعمير والإسكان بنك تجاري شامل، لا تقتصر خدماته على الإسكان والتمويل العقاري فقط، بل تمتد لتشمل مجموعة متكاملة ومتنوعة من الحلول المصرفية التي تواكب احتياجات الأفراد والشركات، سواء في معاملاتهم اليومية أو في خططهم المالية والمستقبلية.
وتسعى الحملة إلى ترسيخ تلك الرسالة لدى الجمهور من خلال إعادة تقديم البنك بصورة أكثر حداثة وشمولاً، بما يعزز مكانته الريادية في السوق المصرفي المصري ويقربه بشكل أكبر من العملاء، ويدعم تحقيق رؤيته الاستراتيجية، بأن يصبح في مقدمة الخيارات البنكية في السوق المصرفي المصري.
